Cómo poner al GEO de tu lado
El SEO tradicional ha evolucionado hacia el GEO, donde la IA decide qué contenidos mostrar y cómo hacerlo. Ya no basta con posicionarse bien: hay que generar confianza inmediata con contenido estructurado, visual y relevante.
Diego Jiménez, CEO de Roi Up Group, explica a continuación cómo adaptarse a este nuevo entorno para destacar en un ecosistema donde la IA guía las decisiones de búsqueda.
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Qué es el GEO y por qué cambia el SEO tradicional
Vivimos una transformación silenciosa, pero radical. El SEO que conocíamos ha evolucionado dando lugar al término GEO. Esto viene a decir que lo que antes era solo posicionamiento en buscadores, hoy es interpretación algorítmica, personalización y capacidad de respuesta en tiempo real. Bienvenidos al terreno del GEO: Generative Engine Optimization, donde la inteligencia artificial no solo muestra resultados, sino que decide qué merece ser mostrado, cómo y por qué.
En Roi Up Group llevamos un año trabajando activamente el GEO con clientes de USA y Latam, dado que mientras en Europa se indexan hace unas semanas los Google AI Overviews (resultados de Gemini dentro de Google Search), en el otro lado del charco lleva un año. Nuestras sedes y clientes en América del Norte y del Sur nos ha permitido tener grandes éxitos con marcas como Bayer México o Colgate México, ya en 2024.
Este nuevo ecosistema exige algo más que buen SEO; exige entender cómo funcionan los algoritmos generativos y cómo alimentarlos con contenido estructurado, relevante y confiable. Porque si tu producto no está preparado para aparecer en estos nuevos bloques de búsqueda, simplemente dejará de existir para un consumidor que no tiene tiempo (ni necesidad) de buscar más allá de lo que Google le presenta.
El GEO abre un mundo de posibilidades a los eCommerce
En eCommerce, esto lo cambia todo. La visibilidad ya no depende solo del posicionamiento orgánico. Depende de tu capacidad de generar confianza en milisegundos, con información clara, visual y orientada a la conversión. El historial de precios, las valoraciones, la disponibilidad, la política de devoluciones… Todo se condensa en un mismo lugar. Y todo es evaluado por la IA para decidir si eres o no la mejor opción para ese usuario.
Desde nuestra agencia, lo vemos como una oportunidad histórica. Porque GEO no sustituye el talento humano; lo complementa. Nos obliga a pensar en estrategias integradas, donde el contenido se diseña tanto para personas como para máquinas. Donde el eCommerce no empieza en una ficha, sino en cómo esa ficha ha sido entendida, valorada y promovida por el sistema. El futuro del marketing digital no está solo en atraer tráfico, está en ser elegidos por la inteligencia artificial que guía a millones de usuarios en su día a día. Y eso empieza hoy, repensando cómo presentamos nuestros productos, cómo estructuramos nuestras webs y cómo cultivamos nuestra huella digital.
En estos momentos, nos focalizamos en optimizar la Huella Digital Generativa de nuestros clientes, trabajando:
- Web GEO Friendly
- SM GEO Friendly
- PR GEO Friendly
- Crea GEO Friendly
Porque, en el nuevo Google, quien no se adapta simplemente deja de aparecer. De esta forma, nos estamos centrando en posicionar las marcas, dentro de las herramientas de IA, con campos semánticos (GEO Key Concepts) en vez de palabras clave, así trabajamos de controlar los mensajes comunicativos de nuestros clientes (GEO Key Messages).
Foto: Canva